【讀書】哈佛最受歡迎的行銷課-小記

全書著重「差異化」的重要，差異化才是行銷的本錢

有分一般人誤解的假差異化，和真的差異化

假差異化：
     1. 乘數式加強
         開發更多產品線，以智慧型手機為例：大尺寸、小尺寸、鋼琴烤漆、特殊設計
         餐飲業：巨大SIZE、輕食、低熱量
         航空：經濟艙、商務艙...
         旅遊：給老人、給小孩、給蜜月

     2. 附加式加強
          加強產品功能，會讓門檻越來越高：手機單核辯雙核變四核.....
          餐飲：珍奶的奶是用林鳳營鮮乳做的...
          航空：電視變好、位置變大?
          旅遊：加碼送!!旅館星級

真差異化：
    1. 逆向操作  手機，反璞歸真老人機？廉價航空，什麼都不給？旅遊：遮住品牌，只看行程？只看價格？
    2. 跨界演出  智慧型手機：手機+電腦  旅遊：旅遊+學習? 打工+旅遊？ 餐飲：吃飯還看秀  
    3. 敵意品牌  旅遊：私人俱樂部，無錢勿進？